شیسیدو | Shiseido
معرفی برند Shiseido
شیسیدو یکی از قدیمیترین و تأثیرگذارترین برندهای زیبایی در جهان است؛ برندی ژاپنی که بیش از ۱۵۰ سال است مفهوم زیبایی را از سطح ظاهر فراتر برده و آن را به تجربهای عمیق، حسی و انسانی تبدیل کرده است. شیسیدو خود را صرفاً تولیدکننده لوازم آرایشی و مراقبتی نمیداند؛ بلکه برندی است که بهدنبال پاسخ دادن به این پرسش است که «زیبایی واقعاً چه معنایی در زندگی انسان دارد؟».
این برند با ترکیب دانش علمی غربی و روح، ظرافت و سنت ژاپنی، راهی منحصربهفرد در دنیای زیبایی ایجاد کرده است؛ راهی که امروز با نام J-Beauty در سراسر جهان شناخته میشود.
ریشههای شیسیدو؛ از داروخانهای کوچک تا فلسفهای جهانی
داستان شیسیدو در سال ۱۸۷۲ در توکیو آغاز شد؛ زمانی که «آرینوبو فوكوهارا» که در آن زمان ۲۳ ساله و داروساز ارشد نیروی دریایی ژاپن بود، تصمیم گرفت نوع نگاه به سلامت و زیبایی را تغییر دهد. او تحت تأثیر سیستم داروسازی مدرن غرب قرار داشت و میخواست این نگاه علمی را با زیباییشناسی و فرهنگ ژاپنی پیوند بزند. نتیجه این ترکیب، تأسیس داروخانهای بود که بعدها به برند جهانی Shiseido تبدیل شد.
از همان ابتدا، مأموریت شیسیدو فراتر از فروش محصولات بود؛ هدف این برند ارائه راهحلهایی بود که نه تنها ظاهر بلکه احساس درونی انسان را نیز بهبود ببخشد. این نگرش، پایهای شد برای همه تصمیمهای بعدی برند؛ از توسعه محصولات تا طراحی فروشگاهها و نحوه ارتباط با مشتریان.
فلسفه J-Beauty؛ زیبایی به سبک ژاپنی
Shiseido یکی از مهمترین برندهایی است که مفهوم J-Beauty را به جهان معرفی و تثبیت کرده است. J-Beauty فراتر از یک ترند آرایشی است؛ فلسفهای است که بر تعادل، نظم، ظرافت و ارتباط عمیق بین جسم و روح تأکید میکند. در این نگاه، زیبایی فقط آن چیزی نیست که در آینه دیده میشود، بلکه احساس آرامش، هماهنگی و توازنی است که درون انسان شکل میگیرد و سپس در چهره و رفتار او دیده میشود.
در فلسفه شیسیدو، زیبایی:
- بخشی از زندگی روزمره است، نه رویدادی استثنایی
- در همهچیز و همهکس میتواند حضور داشته باشد
- بهطور مستقیم با احساس رضایت، مهربانی و کیفیت روابط انسانی در ارتباط است
شیسیدو معتقد است زمانی که فرد نسبت به خود احساس خوبی دارد، این حس به اطراف منتقل میشود و دنیایی زیباتر میسازد. از این رو، محصولات این برند تنها برای بهبود ظاهر نیستند، بلکه برای ایجاد تجربهای مثبت و عمیق در زندگی روزمره طراحی شدهاند.
ارزشهای ژاپنی در قلب برند Shiseido
سنت و توازن
شیسیدو برندی است که در عین پیشرو بودن، ریشههای خود را در سنت ژاپنی حفظ کرده است. احترام به آیینها، نظم، سادگی و توجه به جزئیات، در همهچیز از فرمولاسیون محصولات تا طراحی بستهبندی و فضای فروشگاهها دیده میشود. در این دیدگاه، مراقبت از پوست بخشی از مراقبت کلی از خود است؛ نوعی آیین روزمره که به آرامش ذهن و تعادل روح نیز کمک میکند.
انتخاب مواد اولیه در شیسیدو نیز از همین فلسفه سرچشمه میگیرد. ترکیبات الهامگرفته از طبیعت و طب سنتی ژاپن، با روشهایی مسئولانه و پایدار کشت و برداشت میشوند تا هم کیفیت محصول تضمین شود و هم احترام به محیطزیست حفظ گردد.
اوموتِناشی؛ مهماننوازی ژاپنی
یکی از مفاهیم کلیدی که شیسیدو به آن پایبند است، «اوموتِناشی» است؛ نوعی مهماننوازی ژاپنی که در آن میزبان پیش از آنکه مهمان نیازش را بیان کند، به فکر اوست. شیسیدو این مفهوم را به تجربه مشتری ترجمه کرده است.
از مشاوره در فروشگاهها تا طراحی بافت، رایحه و کاربرد محصولات، همهچیز طوری تنظیم شده که مشتری بدون زحمت، احساس آرامش، احترام و مراقبت ویژه را تجربه کند. استفاده از محصولات شیسیدو قرار است یک تجربه پنجحسی باشد؛ تجربهای که دیدن، لمس، بو، صدا و حتی حس فضا را در بر میگیرد.
نقاط عطف تاریخی شیسیدو
در طول ۱۵۰ سال، شیسیدو بارها استانداردهای صنعت زیبایی را تغییر داده است. برخی از مهمترین نقاط عطف این برند عبارتاند از:
Eudermine – آغاز جدی مراقبت از پوست (۱۸۹۷)
در سال ۱۸۹۷، شیسیدو لوسیونی به نام «Eudermine» معرفی کرد؛ محصولی که نام آن از واژههای یونانی «eu» به معنای «خوب» و «derma» به معنای «پوست» گرفته شده است. این لوسیون با رنگ یاقوتی، طراحی زنانه و لطافت بافتش، خیلی زود به محصولی محبوب در میان زنان ژاپنی تبدیل شد و نقطه شروع جدی فعالیت شیسیدو در حوزه مراقبت از پوست بود.
گسترش تجربه فروشگاه؛ از داروخانه تا فضای مدرن
اوایل قرن بیستم، نسل بعدی خانواده فوكوهارا با ایجاد یک فروشگاه مستقل لوازم آرایشی و ساختار سازمانی مدرنتر، شیسیدو را وارد مرحلهای جدید کرد. طبقات مختلف فروشگاه به تولید، تبلیغات و تست محصولات اختصاص داشت و فضای فروشگاه بیش از آنکه شبیه داروخانه سنتی باشد، به یک بوتیک زیبایی مدرن نزدیک بود. این رویکرد نشان میداد که تجربه مشتری از همان ابتدا برای شیسیدو اهمیت ویژه داشته است.
Hanatsubaki – از یک محصول تا نماد برند
شیسیدو با معرفی محصولی به نام «Hanatsubaki» – روغن موی الهامگرفته از گل کاملیای ژاپنی – جایگاه خود را در حوزه زیبایی مو نیز تثبیت کرد. محبوبیت این محصول باعث شد تصویر گل کاملیا بعدها به الهام اصلی لوگوی شیسیدو تبدیل شود؛ نمادی که هنوز هم یکی از شناسههای بصری مهم برند است.
Miss Shiseido – پیشگام مفهوم سفیر زیبایی
در دهه ۱۹۳۰، شیسیدو گروهی از زنان آموزشدیده را با عنوان «Miss Shiseido» معرفی کرد. این زنان در زمینه زیبایی، آرایش، مد و ارتباط با مشتری آموزش دیده بودند و به نوعی نخستین سفیران زیبایی در ژاپن محسوب میشدند. حضور آنها در رویدادها و فروشگاهها باعث شد سبک جدیدی از مراقبت و آرایش در جامعه معرفی شود و نام شیسیدو بیش از پیش شناخته شود.
دانش و مهارت (Savoir-Faire) شیسیدو
شیسیدو سالهاست که سرمایهگذاری سنگینی روی تحقیق و توسعه انجام میدهد. این برند دارای آزمایشگاههای پیشرفته تحقیقاتی است که در آنها دانشمندان از تخصصهایی مانند درماتولوژی، بیولوژی پوست، شیمی، نورشناسی و حتی علوم رفتاری کمک میگیرند تا رابطه بین زندگی مدرن و پوست را بهتر درک کنند.
پیشگام در فناوریهای ضدآفتاب
یکی از حوزههایی که شیسیدو در آن شناخته شده، محافظت پیشرفته از پوست در برابر آفتاب است. این برند از دهه ۱۹۲۰ در حال توسعه محصولات ضدآفتاب بوده و امروز مجموعهای از فناوریهای اختصاصی را در این حوزه ارائه میدهد؛ فناوریهایی مانند SynchroShield، Sun Dual Care، HeatForce و WetForce که به فیلترهای UV کمک میکنند حتی در شرایط واقعی زندگی – مانند تعریق، تماس با آب یا گرمای شدید – کارایی خود را حفظ کنند.
شیسیدو در محصولات ضدآفتاب، علاوه بر محافظت، به حس استفاده نیز توجه دارد؛ بافتهای سبک، غیرچرب، جذب سریع و ترکیب با عوامل مراقبتی پوست، تجربهای متفاوت از استفاده روزانه از ضدآفتاب ایجاد میکند.
آرایش بهعنوان ادامه مراقبت از پوست
از نگاه شیسیدو، اسکینکر و میکاپ دو مرحله جدا از هم نیستند؛ بلکه ادامه یک مسیر هستند. به همین دلیل، بسیاری از محصولات آرایشی این برند حاوی ترکیبات مراقبتی هستند تا در کنار زیباسازی ظاهر، به تقویت و محافظت از پوست نیز کمک کنند. این رویکرد باعث شده میکاپ شیسیدو تنها پوشاننده موقت نباشد، بلکه در بلندمدت نیز همراه سلامت پوست باشد.
هنر عطرسازی؛ بیان شخصیت از طریق رایحه
شیسیدو در دنیای عطر نیز حضور پررنگی داشته است. از عطرهای اولیه قرن بیستم تا کالکشنهای امروزی مانند «Ginza»، عطرهای این برند تلاش میکنند ترکیبی از ظرافت گلی، قدرت چوبی و هویت شهری توکیو را نشان دهند. عطر برای شیسیدو فقط یک بو نیست؛ روایتی از شخصیت، خاطره و هویت فردی است.
تعهد شیسیدو نسبت به انسان، طبیعت و آینده
شیسیدو در بخش تعهدات خود، مسئولیتش را در سه حوزه اصلی تعریف میکند: انسان، محیطزیست و پوست. این برند تلاش میکند میان این سه حوزه حلقهای مثبت و پایدار ایجاد کند.
انتخاب مسئولانه مواد اولیه
در تأمین مواد اولیه، شیسیدو بر کیفیت، ایمنی و پایداری تأکید دارد. بسیاری از ترکیبات مورد استفاده از تأمینکنندگان محلی یا منابعی با مدیریت پایدار تهیه میشوند. به عنوان مثال، در لاین WASO از مواد اولیه الهامگرفته از طبیعت ژاپن، مانند یوزو و برنج، بهگونهای استفاده میشود که هم به کشاورزان محلی کمک کند و هم فشار کمتری بر محیط زیست وارد شود.
بررسی تأثیر محیط مدرن بر پوست
شیسیدو میداند که سبک زندگی امروزی – شامل استرس مزمن، استفاده طولانیمدت از دستگاههای دیجیتال، آلودگی هوا، نور آبی و اشعه فرابنفش – تأثیر عمیقی بر وضعیت پوست دارد. به همین دلیل بخش مهمی از تحقیقات خود را به مطالعه این عوامل و طراحی راهکارهایی برای محافظت بهتر از پوست اختصاص داده است.
پایداری و فلسفه «موتتاینای»
یکی از مفاهیم الهامبخش شیسیدو در حوزه پایداری، فلسفه ژاپنی «موتتاینای» است؛ مفهومی که بر پرهیز از اسراف و احترام به منابع تأکید میکند. شیسیدو این نگاه را با اقداماتی مانند طراحی بستهبندیهای قابل شارژ و جایگزینی، افزایش قابلیت بازیافت، کاهش مصرف مواد اولیه غیرضروری و استفاده بیشتر از مواد بازیافتی در بستهبندیها اجرا میکند.
حفاظت از اقیانوسها
در قالب پروژهها و همکاریهای مختلف، شیسیدو از اقداماتی مانند پاکسازی سواحل و تحقیقات در زمینه تأثیر محصولات بهویژه ضدآفتابها بر اکوسیستم دریایی حمایت میکند. هدف این است که عملکرد محافظتی محصولات در برابر نور خورشید، کمترین آسیب ممکن را به محیطهای دریایی بهویژه صخرههای مرجانی وارد کند.
توانمندسازی زنان
از دوران «Miss Shiseido» تا پروژههای اجتماعی امروز، این برند همواره نقش فعالی در حمایت از حضور و توانمندسازی زنان داشته است. شیسیدو باور دارد که زیبایی واقعی زمانی شکل میگیرد که فرد بتواند با اعتماد به نفس در جامعه حضور یابد و انتخابهای زندگی خود را آگاهانه انجام دهد.
جمعبندی؛ شیسیدو فراتر از یک برند زیبایی
شیسیدو را میتوان برندی دانست که در مرز میان علم و هنر، سنت و مدرنیته، زیبایی بیرونی و آرامش درونی حرکت میکند. این برند با سابقهای بیش از ۱۵۰ سال، همچنان در حال نوآوری است و تلاش میکند با هر محصول، تجربهای کاملتر از زیبایی را به زندگی روزمره مردم وارد کند.
ترکیب فلسفه ژاپنی، نگاه انسانی، تعهد به طبیعت و فناوریهای پیشرفته باعث شده است شیسیدو نه فقط یک نام تجاری، بلکه بخشی از تاریخ و فرهنگ زیبایی در جهان باشد.
