سراوی | CeraVe
معرفی برند CeraVe
CeraVe (سراوی) یک برند مراقبت از پوست است که از ابتدا با یک نگاه علمی و «سد دفاعیمحور» متولد شد. روایت رسمی برند میگوید ماجرا از سال ۲۰۰۵ آغاز شد؛ زمانی که متخصصان متوجه شدند بسیاری از مشکلات رایج پوستی مانند آکنه، اگزما، پسوریازیس و خشکی پوست، یک نقطه مشترک دارند: «سد دفاعی پوست» دچار آسیب یا تضعیف شده است. همین مشاهده باعث شد CeraVe با همکاری متخصصان پوست شکل بگیرد و محصولاتی ارائه کند که به تقویت سد طبیعی پوست و حفظ رطوبت کمک کنند.
CeraVe یک خط کامل از محصولات مراقبت پوست ارائه میدهد که بر پایه سه سرامید ضروری (Ceramide 1, 3, 6-II) و یک سیستم انتقال و رهایش تدریجی مواد (فناوری MVE) طراحی شدهاند؛ ترکیبی که هدفش حفظ رطوبت، کاهش از دسترفتن آب و پشتیبانی از عملکرد طبیعی سد دفاعی پوست در طول روز است.
داستان تولد CeraVe؛ وقتی «سد دفاعی پوست» تبدیل به محور مراقبت شد
CeraVe بر این اساس شکل گرفت که اگر سد دفاعی پوست تضعیف شود، پوست راحتتر دچار خشکی، حساسیت و تحریک میشود. بنابراین برند تصمیم گرفت بهجای تکیه بر راهحلهای کوتاهمدت، محصولاتی توسعه دهد که کمک کنند «پوست به تعادل طبیعی خودش برگردد»؛ تعادلی که یعنی رطوبت بهتر در پوست نگه داشته شود و پوست بتواند در برابر عوامل تحریککننده مقاومتر عمل کند.
معنای نام CeraVe؛ ترکیب «Ceramides» و «MVE»
در روایت رسمی CeraVe در وبسایتهای منطقهای برند توضیح داده میشود که بخش «Cera» از واژه Ceramides (سرامیدها) الهام گرفته است و بخش «Ve» به فناوری MultiVesicular Emulsion یا همان MVE اشاره دارد؛ فناوریای که به رهایش تدریجی مواد کمک میکند.
علم و فناوری در قلب CeraVe
۱) سه سرامید ضروری و «سرامیدهای مشابه پوست»
سرامیدها از اجزای کلیدی سد دفاعی پوست هستند. در بخش آموزشی سایت رسمی CeraVe اشاره میشود که برای انتخاب محصولات مناسب، بهتر است سرامیدهایی را انتخاب کنید که مشابه سرامیدهای طبیعی پوست باشند. CeraVe تأکید میکند همه محصولاتش با یک ترکیب اختصاصی از سه سرامید ضروری (1, 3, 6-II) فرموله میشوند تا به قفل شدن رطوبت و کمک به بازسازی سد محافظ پوست کمک کنند.
۲) فناوری MVE؛ رهایش تدریجی مواد تا ۲۴ ساعت
یکی از ویژگیهای شاخص CeraVe «MultiVesicular Emulsion (MVE)» است؛ برند توضیح میدهد این فناوری مانند یک ساختار چندلایه عمل میکند که به مرور حل میشود و ترکیبات آبرسان و تقویتکننده را بهتدریج آزاد میکند. نتیجه این طراحی، آبرسانی ماندگارتر و پشتیبانی طولانیتر از سد دفاعی پوست است؛ بهطوریکه در برخی صفحات رسمی برند، رهایش مواد در بازه ۲۴ ساعته ذکر شده است.
چرا «سرامید» برای CeraVe مهم است؟
در صفحات رسمی CeraVe آمده است که بخش قابل توجهی از لایه بیرونی پوست از سرامیدها تشکیل شده است؛ بنابراین وقتی پوست سرامید کافی نداشته باشد، سد دفاعی آن ضعیفتر میشود و احتمال خشکی و تحریک بالا میرود. به همین دلیل، CeraVe طراحی فرمولها را حول «کمک به حفظ و تقویت سد دفاعی پوست» بنا کرده است.
توسعه با متخصصان پوست؛ یک شعار نیست، DNA برند است
CeraVe بهصورت رسمی اعلام میکند که از زمان تأسیس، با متخصصان پوست همکاری کرده و این همکاری فقط در سطح مشاوره نیست؛ ایده محصول، انتخاب ترکیبات و حتی توسعه فرمولها با مشارکت متخصصان پوست انجام میشود. در واقع «Developed with Dermatologists» برای این برند یک جمله تبلیغاتی نیست؛ هسته اصلی هویت برند است.
دامنه محصولات CeraVe؛ از سه محصول اولیه تا یک روتین کامل
CeraVe در آغاز کار با سه محصول اصلی وارد بازار آمریکا شد:
- کرم مرطوبکننده (Moisturising / Moisturizing Cream)
- لوسیون مرطوبکننده (Moisturising / Moisturizing Lotion)
- شوینده آبرسان (Hydrating Cleanser)
امروز، سبد محصولات CeraVe در دستههای مختلف گسترش پیدا کرده است؛ از پاککنندههای صورت و بدن و مرطوبکنندهها گرفته تا سرمها، ضدآفتابها، محصولات ترمیمی (مانند پمادهای محافظ) و حتی لاین اختصاصی کودک.
دسترسیپذیری؛ مراقبت حرفهای بدون نیاز به نسخه
یکی از نکات ثابت در روایت رسمی برند این است که محصولات CeraVe با وجود «توسعه همراه متخصصان پوست»، بهگونهای طراحی شدهاند که برای عموم قابل دسترس باشند و معمولاً بدون نیاز به نسخه، در بسیاری از فروشگاههای بزرگ عرضه میشوند؛ تا مصرفکننده بتواند به محصولاتی با کیفیت و پشتوانه علمی دسترسی داشته باشد.
جایگاه برند در گروه L’Oréal
بر اساس اطلاعیههای رسمی، در سال ۲۰۱۷ گروه L’Oréal فرایند خرید CeraVe را نهایی کرد و این برند به پرتفوی L’Oréal اضافه شد. این اتفاق نقش مهمی در توسعه جهانی و گسترش حضور CeraVe در بازارهای مختلف داشت.
اطلاعات تماس رسمی (نمونه: وبسایت آمریکا)
در صفحه تماس رسمی CeraVe (US)، آدرس پستی برند به شکل زیر درج شده است:
10 Hudson Yards, New York, NY 10001
یادداشت مهم
طبق توضیح خود برند در وبسایت رسمی، محصولات CeraVe برای «درمان بیماریهای زمینهای» طراحی نشدهاند و هدف آنها مراقبت، آبرسانی و کمک به حفظ سلامت ظاهری و سد دفاعی پوست است.
